Haber Sitelerinde Etiket (Tag) Kullanımı: Doğru Yapı, Sık Yapılan Hatalar ve SEO Kuralları

Etiket nedir, ne işe yarar?

Etiket, bir haberin içinde geçen önemli bir kişiyi, kurumu, yeri ya da olayı işaretleyen kısa bir kelime grubudur. Okuyucu bir etikete tıkladığında, o konuyla ilgili sitedeki tüm haberleri tek sayfada görür.

Düşünün ki bir okur “Bursa trafik düzenlemesi” haberini okudu ve konunun önceki gelişmelerini merak ediyor. Haberin altındaki Bursa Büyükşehir Belediyesi etiketi, onu tek tıkla belediyeyle ilgili bütün haberlere götürür. Okur sitede kalır, sayfa görüntüleme artar.

Arama motorları açısından da durum benzer. Düzgün kurulmuş bir etiket sayfası, belirli bir konuyu düzenli olarak işleyen bir “konu sayfası” gibi çalışır. Google’ın gözünde siteniz o konuda derinlik kazanır.

Kategori ve etiket aynı şey değil

Kategori

Kategori, sitenin ana bölümleridir: Gündem, Ekonomi, Spor, Yerel. Gazetenin sayfaları gibi düşünebilirsiniz. Sayısı az ve sabittir, her haber mutlaka bir kategoriye girer.

Etiket

Etiket ise haberin içinde ne olduğunu söyler: hangi takım, hangi ilçe, hangi kurum. Sayısı sınırsızdır ve haberden habere değişir.

Fark

Kategori “bu haber nerede duruyor?” sorusuna, etiket “bu haber kimin ya da neyin hakkında?” sorusuna cevap verir. Bir spor haberinin kategorisi Spor, etiketleri Bursaspor ve Timsah Arena olabilir. Kategori adını etiket olarak tekrar kullanmak (Spor haberine “spor” etiketi) hiçbir şey kazandırmaz, aksine aynı içeriği iki farklı adreste toplar.

Doğru etiket yapısı nasıl kurulur?

1. Varlık odaklı düşünün

İyi bir etiket, gerçek dünyada karşılığı olan bir şeydir: kişi, kurum, yer, takım, ürün ya da adı konmuş bir olay. “Son dakika”, “önemli”, “flaş”, “gelişme” gibi kelimeler etiket değildir; hiçbir okur bunlarla arama yapıp aynı konunun devamını beklemez.

2. Haber başına az ama öz

Bir habere genellikle 3 ile 6 arası etiket yeterlidir. Haberin gerçekten hakkında olduğu varlıkları seçin; metinde bir kez geçen her ismi etiketlemeyin.

3. Tek yazım, tek etiket

Aynı kavram için tek bir etiket olmalı. Editörler için kısa bir etiket sözlüğü tutun ve yazım kurallarını belirleyin:

4. Temiz ve kalıcı adres

Etiket sayfaları sade ve Türkçe karaktersiz bir adres yapısı kullanmalı: /etiket/bursaspor/. Adres bir kez yayına girdikten sonra değiştirilmemeli; değişmesi gerekirse eski adres yenisine 301 ile yönlendirilmeli.

5. Etiket sayfası bir “boş liste” olmasın

Güçlü bir etiket sayfasında haber listesinin üstünde konuyu tanıtan kısa, özgün bir açıklama bulunur. İki üç cümlelik bir giriş bile sayfayı, sadece başlık sıralayan sayfalardan ayırır. Sayfanın başlık etiketi de açık olmalı: “Bursaspor Haberleri” gibi.

En sık yapılan hatalar

Her kelimeyi etiketlemek

Haber başına 20–30 etiket girilen sitelerde, binlerce etiket sayfası oluşur ve çoğunda tek bir haber bulunur. Google bu sayfaları değersiz içerik olarak görür ve sitenin genel kalitesini düşük değerlendirebilir.

Tek haberlik etiketler

Bir etiket sayfasında yalnızca bir haber varsa, o sayfa okura da arama motoruna da yeni bir şey sunmaz. Bu tür etiketleri ya birleştirin ya da dizine eklenmesini engelleyin.

Büyük-küçük harf ve Türkçe karakter çakışmaları

“Çanakkale” ve “canakkale” bazı sistemlerde iki ayrı etikete dönüşür; adresleri aynı olduğunda ise biri diğerinin üstüne yazılır. Etiket girerken otomatik tamamlama kullanın ve yeni etiket açma yetkisini sınırlayın.

Anahtar kelime doldurmak

“bursa haberleri”, “bursa son dakika”, “bursa güncel” gibi aynı aramayı hedefleyen etiketler açmak işe yaramaz. Birbirine rakip sayfalar üretir, hiçbiri güçlenmez.

Etiketleri hiç denetlememek

Etiket yapısı kendi kendine bozulur. Yıllar içinde biriken yazım hataları ve terk edilmiş etiketler düzenli temizlik ister.

Hangi etiket sayfaları dizine girmeli?

Her etiket sayfasının Google’da yer alması gerekmiyor. Basit bir kural belirleyin:

• Dizine girsin: Düzenli olarak yeni haber alan, en az birkaç güçlü haberi bulunan ve açıklama metni yazılmış etiketler.
• Dizine girmesin: Tek haberlik, geçici ya da kopya etiketler. Bu sayfalara noindex, follow verin; böylece sayfa dizine girmez ama içindeki haber bağlantıları takip edilmeye devam eder.

# Zayıf etiket sayfaları için: dizine ekleme ama bağlantıları takip et
<meta name="robots" content="noindex, follow">

Var olan etiketleri temizlemek

Yıllardır yayında olan bir haber sitesinde etiket temizliği adım adım yapılmalı:

1. Tüm etiketleri haber sayılarıyla birlikte dışa aktarın.
2. Aynı kavramı anlatan etiketleri gruplayın ve her grup için tek bir ana etiket seçin.
3. Diğer etiketlerdeki haberleri ana etikete taşıyın.
4. Silinen etiketlerin adreslerini ana etikete 301 ile yönlendirin. Bu adım atlanırsa eski bağlantılar 404 hatasına düşer.
5. Search Console’da etiket sayfalarının durumunu birkaç hafta izleyin.

301 yönlendirmenin nasıl yapılacağını .htaccess ile 301 yönlendirme yazısında ayrıntılı anlattım.

Kısa kontrol listesi

• Her haberde 3–6 arası, gerçekten haberle ilgili etiket var.
• Etiketler kişi, kurum, yer, takım ya da olay adı; “son dakika” gibi genel kelimeler yok.
• Aynı kavram için tek etiket ve tek yazım kullanılıyor.
• Kategori adları etiket olarak tekrar edilmiyor.
• Güçlü etiket sayfalarında özgün bir açıklama metni ve net bir başlık var.
• Tek haberlik etiketler birleştirildi ya da noindex, follow aldı.
• Silinen etiketler 301 ile yönlendirildi.
• Etiketler en az üç ayda bir denetleniyor.